|
8.45-9.00
Registracija ir rytinė kava.
9.00-9.10
Konferencijos atidarymas. |
| Apie pranešėją: kelerius metus vadovavo Latvijos reklamos asociacijai, aktyviai dalyvaudamas rinkodaros srities plėtroje. Skaitė pranešimus daugelyje seminarų ir konferencijų.
|
 |
|
9.10-9.40
Tarptautinis, regioninis ar vietos prekių ženklas?
Kiek prekių ženklas yra laikomas vietiniu, jei jis priklauso latviams? Ar latviškas pavadinimas užtikrina privalumą prekių ženklų kovoje? Ar produkto (paslaugos) šalis gali apginti prekių ženklą, t. y. ar yra sėkmingesnių santykių su klientu garantija? Kodėl dideli tampa dar didesniais?
Ainars Ščipčinskis, reklamos agentūros McCann-Erickson Riga direktorius.
|
| Apie pranešėją: daugiau kaip 50 (!) kartų tapo įvairių rinkodaros konkursų laureatu, tarp jų tokiose nominacijose, kaip Geriausia Didžiosios Britanijos pardavimo skatinimo kampanija ir Geriausia Europos kasdienio vartojimo prekių pardavimo skatinimo kampanija.
|
 |
|
9.40-10.40
Reklaminė rinkodara, skatinanti prekių ženklo kūrimą. Daugybę apdovanojimų gavusi Kleenex išgyvenimo kampanija
(1991-2004)
Kaip ilgalaikė reklaminė kampanija skatino prekių ženklo plėtrą, padidino užimamą rinkos dalį nuo 50% 1990 m. iki 70% 2006 m., tuo pačiu stiprindama pagrindines prekių ženklo vertybes.
Ian Moore, reklamos agentūros Blue-Chip Marketing įkūrėjas ir kūrybinis direktorius, knygos Does Your Marketing Sell? autorius, Karališkojo rinkodaros instituto narys.
|
|
10.40-11.00
Kavos pertrauka.
|
| Apie pranešėją: Fiona turi didelę produktų valdymo ir bendradarbiavimo su didelėmis bendrovėmis (tarp kurių British Midland ir The Royal Bank of Scotland) patirtį. Ji yra žinoma tarp Didžiosios Britanijos rinkodaros specialistų, nes aktyviai dirba plėtodama savo sritį Škotijoje.
|
 |
|
11.00-12.00
Sėkmingiausios 2005 m. Europos pardavimo skatinimo kampanijos.
Didžiosios Britanijos pardavimo skatinimo kampanijos, gavusios europinio lygio apdovanojimus. Koks yra šių kampanijų indėlis kiekvieno prekių ženklo plėtroje, kaip jos padėjo pasiekti nustatytų rinkodaros tikslų.
Fiona Laurie, reklamos agentūros Blue-Chip Marketing direktorė, Didžiosios Britanijos pardavimo skatinimo instituto valdybos narė.
|
|
12.00-12.45
Seminaras klausimų ir atsakymų forma.
Kaip pardavimo skatinimo kampanijos gali padėti plėtoti Jūsų prekių ženklą. Priemonės, skatinančios (užkertančios kelią) tikslų pasiekimą(-ui).
Fiona Laurie ir Ian Moore iš Blue-Chip Marketing.
12.45-14.00
Verslo pietūs.
|
| Apie pranešėją: 130 prekių ženklo sklaidos kampanijų Estijoje, Latvijoje, Baltarusijoje ir Ukrainoje įgyvendinimo patirtis. Padėjo pristatyti daugiau kaip 160 tarptautinių bendrovių produktus. Daugelio tarptautinių reklamos festivalių vertinimo komisijos narys.
|
 |
|
14.00-14.30
Konkretaus pavyzdžio nagrinėjimas: Disel alus pačių netikėčiausių emocijų naudojimas prekių ženklo plėtojimui.
Patirtis rodo, kad gerų rinkodaros rezultatų pasiekiama tada, kai rinkodaros direktoriai tinkamu laiku priima teisingus sprendimus. Deja, Baltijos šalyse tik nedaugelis rinkodaros specialistų nutaria priimti drąsius sprendimus. Tikro atvejo, kai buvo panaudoti patys netikėčiausi sprendimai, apžvalga ir kampanijos rezultatai.
Rein Iida, Estijos reklamos asociacijos prezidentas, reklamos agentūros Taevas Ogilvy direktorius.
|
| Apie pranešėją: būdamas seniausios reklamos agentūros Lietuvoje direktoriumi, Tomas plėtoja tiek vietinius (Bitė, Iki, DnB Nord, Stumbras), tiek tarptautinius prekių ženklus (Nestle, LOreal, GM).
|
 |
|
14.30-15.30
Pamėgdžiojimas reklamoje plagiatas ar atsitiktinumas?
Mes kasdien matome pamėgdžiojimą reklamoje tiek nežinomų prekių ženklų, tiek ir rinkos lyderių. Plagiatas ar sutapimas? Kaip tai įvyksta? Pavyzdžiai iš viso pasaulio ir iš Lietuvos.
Tomas Bartninka, reklamos agentūros Astos Dizainas McCann Vilnius direktorius.
|
|
15.30-15.45
Kavos pertrauka.
|
| Apie pranešėją: turi naujų produktų pristatymo ir santykių su klientais valdymo sistemos bei lojalumo programų kūrimo patirties. Specializacija lyderiaujančio prekių ženklo kūrimas.
|
 |
|
15.45-16.15
Vidinė rinkodara lyderiaujančio prekių ženklo plėtojimo raktas.
Kokia yra pirminė bet kokios komunikacijų programos auditorija? Koks turėtų būti kreipimasis į Jūsų bendrovės darbuotojus, nuo kurių priklauso verslo rezultatų pasiekimas? Ar bendrovės darbuotojai yra ypatinga auditorija? Ką rinkodaros specialistai turėtų apie ją žinoti? Vidinė rinkodara: jos vaidmuo ir specifika plėtojant prekių ženklą ir siekiant verslo rezultatų.
Oksana Sivokobylska, AB Hansabanka rinkodaros skyriaus vedėja.
|
| Apie pranešėją: nuo 1992 m. parengė tyrimus, kurie šioje srityje vėliau tapo standartiniais (televizijos ir radijo auditorijos tyrimai, išlaidų reklamai tyrimai).
|
 |
|
16.15-17.00
Konkretaus pavyzdžio nagrinėjimas: naujo jaunimui skirto prekių ženklo NPNK pristatymas,
kurio metu nebuvo naudojamos tradicinės žiniasklaidos priemonės (televizija, spauda ir radijas). Rezultatas: buvo sukurtas galbūt pirmasis jaunimui skirtas prekių ženklas bankininkystės sektoriuje.
Hanno Kindel, Media House plėtros direktorius.
|
| Apie pranešėją: kelių didelių bendrovių direktorių valdybos narys, 42 programų ir 6 specialių kursų vadovų ir vadybininkų mokymo klausimais autorius. Reguliarių publikacijų šiuose verslo leidiniuose autorius: žurnale Verslas ir personalas, žurnale Strategijos (Kijevas), laikraštyje Dienas Bizness (Ryga, Latvija) ir kt.
|
 |
|
17.00-18.00
Kaip mąsto užsakovai ir kas užkerta kelią teisingam požiūriui į prekių ženklą?
Per derybas su užsakovu kiekvienas prekių ženklo sklaidos specialistas susiduria su norimų rezultatų pasiekimo būdų vertinimo problema. Atrodo, kad specialistas ir užsakovas atsirado iš skirtingų beždžionių. Tie patys faktai aiškinami visiškai skirtingai, pateikiami sprendimai atremiami nepagrįstais prieštaravimais, bandymais nuginčyti kainas ir biudžetų dydį, nepagrįstai vilkinamas darbo priėmimo procesas ir t. t.
Ką daryti? Kaip derėtis su užsakovu? Kaip įtikinti užsakovą, kad jis pasirinktų Jus, o ne pačią pigiausią bendrovę, žadančią padaryti tą patį? Kaip pristatyti savo idėjas tokiu būdu, kad užsakovas sutiktų?
Aleksandr Fridman, konsultacijų bendrovės Amadeus Group valdantysis partneris, vykdantysis konsultantas verslo strateginio plėtojimo klausimais.
|
|
19.00-20.00
Baltic Brand Formula 2006 rezultatų skelbimas ir apdovanojimų ceremonija.
20.00-22.30
Vakarienė ir vakarėlis.
|
Spausdinti
