Vertinimo procedūra

Spausdinti

Kiekvienoje iš kategorijų nugalėtoju taps prekės ženklas, gavęs aukščiausią bendrą (visuomeninį ir ekspertų) įvertinimą.

Dėl prizų ir diplomų suteikimo sprendžiama, atsižvelgiant į:

·         Visuomenės nuomonę pagal rinkos analizės rezultatus (vertinimo dalis bendrame įvertinime – 70 proc.). Analizę atliks įmonė, dirbanti rinkos tyrimo ir apklausos srityje kiekvienoje iš Baltijos šalių, naudojant metodą Omnibuss.

·         Ekspertų komisijos įvertinimą (vertinimo dalis bendrame įvertinime – 30 proc.). Komisijoje dalyvauja visuomeninių organizacijų, reklamos asociacijų atstovai, rinkotyros specialistai, įmonių vadovai iš Latvijos, Lietuvos ir Estijos (komisijoje yra 9 – 12 narių iš kiekvienos šalies, kartu 27 – 36 ekspertai).

Kategorijose Verslas – verslui (Business-to-Business) ir Naujasis pavadinimas atsižvelgiama į:

·         Ekspertų komisijos įvertinimą (vertinimo dalis bendrame įvertinime – 100 proc.)

Vertinimo kriterijai

 Vartotojų nuomonės tyrimo vertinimų kriterijai (kiekviename – daugelio lygių klausimai):

·         prekių ženklo atpažįstamumas – maks. 20 balų;

·         vartotojo lojalumas prekių ženklui – maks. 40 balų;

·         prekių ženklo vertingumas – maks. 40 balų.

Ekspertų komisijos vertinimų kriterijai (išskyrus kategoriją Naujas vardas):

·         prekių ženklo idėjos atpažįstamumas (asociacijų aiškumas) – maks. 40 balų;

·         aktualumas ir kiek prekių ženklas patenkina vartotojo poreikius ir norus – maks. 40 balų;

·         prekių ženklo plėtra (jo atpažįstamumas, komunikacijų nuoseklumas) – maks. 20 balų.

Kategorijoje Naujas vardas:

·         prekių ženklo idėjos atpažįstamumas (asociacijų aiškumas) – maks. 50 balų;

·         aktualumas ir kiek prekių ženklas patenkina vartotojo poreikius ir norus – maks. 50 balų.