Vērtēšanas shēma
Gada labāko zīmolu noteikšanas process sastāv no vairākām daļām:
- Tiek noteiktas TOP 20 nozīmīgākās produktu grupas Latvijā, pēc atlases kritērijiem:
§ Investīcijas zīmola virzīšanā produktu grupas ietvaros
§ Konkurences intensitāte produktu grupā
- Tiek noteikts vērtējamo zīmolu saraksts (150 250 zīmoli)
§ Tiek noteikts nozīmīgāko zīmolu tops kategorijās (kopumā 75 100 zīmoli) pēc Omnibuss pētījuma
§ Tiek pievienoti zīmoli, kas pieteikušies dalībai
§ Tiek pievienoti zīmoli 2007.gada uzvarētāji
- Tiek noteikti labākie 2008.gada zīmoli pa kategorijām un nacionālajā mērogā, kur vērtējums sastāv no:
§ Data Serviss veikta Omnibuss pētījuma (70%):
- Zīmola atpazīstamība
- Zīmola vērtība
- Lojalitāte zīmolam
§ Ekspertu komisija novērtējuma (30%):
- Atpazīstama zīmola ideja
- Zīmola atbilstība patērētāju vajadzībām
- Zīmola attīstība
Par uzvarētāju katrā no kategorijām kļūst zīmols, kas ieguvis vislielāko kopējo (sabiedrisko un ekspertu) vērtējumu.
Vērtēšanas kritēriji
Vērtēšanas kritēriji sastāv no divām daļām:
- Tirgus pētījumu kritēriji (katrā ir daudzlīmeņu jautājumi):
§ Zīmola atpazīstamība maksimāli 20 punkti
§ Patērētāju lojalitāte zīmolam maksimāli 40 punkti
§ ·Zīmola vērtība maksimāli 40 punkti
- Ekspertu komisijas vērtēšanas kritēriji:
§ Zīmola idejas atpazīstamība (asociāciju skaidrība) - maksimāli 40 punkti
§ Zīmola atbilstība klientu vajadzībām (aktualitāte un saskaņa ar klientu cerībām) - maksimāli 40 punkti
§ Zīmola atpazīstamība (zīmola atpazīstamība, konsekvence visās komunikācijās) - maksimāli 20 punkti
Ekspertu komisija
Ekspertu komisija sastāvs tiks noteikts līdz 1.martam.
|
