Pētījums
|
Konkursa Baltic Brand Formula 2008 vērtīgākais aktīvs ir konkursa atskaite, kuru saņems ikviens dalībnieks, kas pieteicies konkursam. Konkursa atskaite sastāv no divām daļām tirgus pētījuma un ekspertu novērtējuma.
Tirgus pētījums
Tiek veikts pētījums Zīmolu Kāpnes - regulārs Data Serviss organizēts pētījums, lai noskaidrotu kuri zīmoli patērētājiem ir iecienītākie un kādas ir to stiprās vai vājās puses.
Pētījumā iekļauti 200 zīmoli no 35 dažādām produktu grupām (sarakstu skatiet 39. slaida pielikumā). Šo zīmolu atlases kritēriji:
- Investīcijas zīmola virzīšanā un konkurences intensitāte produktu grupas ietvaros pēc reklāmas reģistra datiem;
- Zīmols ir starp top5 produktu grupā pēc buzz indeksa (ieteikšana un atsauksmes par to, ko noteica atsevišķā pētījumā.
Tirgus pētījuma priekšrocības un ieguvumi:
1. Ātri saņemams zīmola aktuālais audits un salīdzinājums ar konkurentiem
2. Būtisks ietaupījums, jo nav jāveic speciāls pētījums
3. Pārskats ļauj pieņemt lēmumus par mārketinga stratēģijas vai plāna izstrādi, piem.:
- Vai ir nepieciešams paaugstināt zīmola atpazīstamību;
- Vai ir nepieciešams turpināt komunikāciju;
- Vai ir nepieciešams sniegt skaidrojošo informāciju;
- Vai ir jāiegulda līdzekļi pārdošanas kampaņu veikšanā;
- Kādu auditoriju uzrunāt? Kas to saista?
4. Pārskats ļauj saprast pašu un konkurentu iepriekšējo darbību rezultātus
5. Iespējams veikt padziļinātu zīmola un mērķauditorijas analīzi:
- Kādi ir auditorijas iecienītākie zīmoli citās produktu grupās;
- Kādi simboli piesaista jūsu izvēlēto auditoriju.
Tirgus pētījuma ietvaros tiek izmantota Omnibuss metode un tas sastāv no:
1. Zīmola pozīcija starp konkurentiem:
- Atpazīstamība
- Pievilcība
- Vērtīgums
- Izmēģinājums
- Apmierinātība
- Izvēle (pirmā, otrā, aizvietojamība)
- Lojalitāte
2. Zīmola Kāpņu kopsavilkums
3. SWOT analīze
4. Zīmola analīze galvenajās demogrāfiskajās grupās (vecums, tautība, dzimums, ienākumi, ģimenes stāvoklis)
5. Kategorijas pamatpircēju (heavy users) demogrāfiskais profils.
Ekspertu vērtējums
Ekspertu vērtējumu veic 8 līdz 10 Latvijas vadošo reklāmas un mārketinga aģentūru pārstāvji un ekspertu komisijas vērtēšanas kritēriji ir:
- zīmola idejas atpazīstamība (asociāciju skaidrība)
- zīmola atbilstība klientu vajadzībām (aktualitāte un saskaņa ar klientu cerībām)
- zīmola attīstība (zīmola atpazīstamība, konsekvence visās komunikācijās)
|
 |
|
Baltic Brand Formula 2007 uzvartji
Par 2007.gada Latvijas Nacionlo Gada zmolu ar 62.4 punktiem atzta "Laima", otraj viet ar 61.3 punktiem ierindojas populrais zmols "Draugiem.lv", bet treo vietu ar 59.2 punktiem ieguvis zmols "Rimi".
Par 2007.gada Starptautisko Gada zmolu Latvij ar 61.1 punktu atzta "Hansabanka", otr vieta ar 58.7 punktiem pieirta zmolam "Maxima", bet treo vietu ar 57.9 punktiem iegst "Nokia".
|
|
|
 |
GRAND PRIX 2008
Reklamas un marketinga eksperts ar nu jau
gandriz 18 gadu pieredzi. Stradajis reklamas
agenturas Francija, ASV un Italija. Uzstajies
ka lektors Italijas, ASV, Krievijas un Ukrainas
universitates. Snaidero, Vodafone, Zanussi,
Electrolux, Trudi radošo strategiju
izstradatajs.
|
 |
| |
Kontaktinformācija:
Mārketinga komunikāciju aģentūra "Alfresco"
Kr.Valdemāra 33-18
Rīga, LV-1010
Tālr.: +371 67336609
Fakss: +371 67336604
e-pasts: alfresco@alfresco.lv
www.balticbrand.com
|
| |
Atbalstītāji:
|
|
|
