Latvijas Biznesa skolas vadītājs Aleksandrs Ļebedevs otrdien žurnālistiem pastāstīja, ka konkursa, kurš noslēgsies Baltijas Ekonomikas foruma laikā Tallinā nākamā gada aprīlī, galvenais mērķis ir paaugstināt mārketinga un ar to saistīto komunikāciju lomu Baltijas tirgus zonā saistībā ar Baltijas valstu iestāšanos Eiropas Savienībā.

Pēc Latvijas Biznesa skolas pārstāvja uzsvērtā, rīkojot konkursu, tā organizētāji cer aktivizēt diskusijas un veicināt praktiskās pieredzes apmaiņu starp uzņēmējiem, kā arī mārketinga un reklāmas profesionāļiem.

Saskaņā ar konkursa organizētāju ieceri tajā var piedalīties gan ārvalstu, gan vietējie uzņēmumi no visdažādākajām nozarēm - vienīgais ierobežojums ir tāds, ka preču zīmei, ar kuru uzņēmums piedalās konkursā, ir jābūt radītai Baltijas valstīs. Pieteikumi konkursam jāiesniedz līdz 1.martam.

Otrdien notikušajā diskusijā par preču un tirdzniecības zīmēm reklāmas un mārketinga speciālisti atzina, ka arī Baltijas valstu uzņēmumu brendi varētu kļūt atpazīstami visā Eiropā, ja vien uzņēmēji to paši vēlētos un būtu gatavi tam piešķirt pietiekami daudz līdzekļu.

Latvijas Reklāmas asociācijas vadītājs Ainārs Ščipčinskis uzsvēra, ka Latvijas uzņēmumi aizvien vairāk novērtē brendu, tomēr izpratne par to joprojām ir nepietiekama un dažkārt uzņēmumu mārketinga aktivitātes tiek vērstas ne īpaši veiksmīgos virzienos.

"Tomēr, nenoliedzami, pēdējo gadu laikā tirgus ir būtiski mainījies - ja pirms dažiem gadiem uzņēmumam pilnībā pietika ar to, ka tā vārds vispār skan reklāmās, tad šobrīd aizvien vairāk pieaug nepieciešamība pēc kvalitatīva brenda, jo patērētāji ir kļuvuši daudz informētāki un arī izvēlīgāki," skaidroja Ščipčinskis.

Diskusija bija paredzēta kā ievads 24. un 25.novembrī gaidāmajai konferencei par preču zīmēm "Baltijas brendi Eiropā - būt vai nebūt", kuras mērķis ir palīdzēt vietējiem produktiem ieiet Eiropas Savienības tirgū. Šajā diskusijā apspriedīs dažādus jautājumus gan par vietējo preču zīmju konkurenci ar starptautiskajiem brendiem, gan par to veidošanu, gan preču zīmi kā kapitālieguldījumu uzņēmuma veiksmīgai ilgtermiņa attīstībai.